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雪佛兰开拓者引领品牌向上提速 雪佛兰未来五年更可期
作者:admin    发布于:2020-08-29 20:29   
摘要:中新网8月19日电 汽车市场不缺SUV,但令人眼前一亮的车型却是罕见,尤其在7座大型SUV阵营,容易审美疲劳的消费者喜欢期待新面孔。今年4月,高端大7座全境SUV雪佛兰开拓者正式上市。作为雪佛兰在国内SUV家族的旗舰车型,雪佛兰开拓者凭借强悍的产品实力,为消

  中新网8月19日电 汽车市场不缺SUV,但令人眼前一亮的车型却是罕见,尤其在7座大型SUV阵营,容易审美疲劳的消费者喜欢期待新面孔。今年4月,高端大7座全境SUV—雪佛兰开拓者正式上市。作为雪佛兰在国内SUV家族的旗舰车型,雪佛兰开拓者凭借强悍的产品实力,为消费者带去超越期待的高品质用车体验,成为新中产30万大7座SUV的价值首选。雪佛兰对开拓者的定位,像极了新中产对自己的定义。出走半生,消费水平赶上了自己的生产力,当人生进入下一回合,重新开拓自己的边界。可以想见,有了开拓者相伴,应该更加斗志昂扬,勇敢大步向前。

  喜爱SUV的人,理由各有不同,但对于SUV鼻祖的认同却始终如一,那就是 Suburban。1935年,雪佛兰Suburban多功能车型横空出世,就此开创了一个全新的细分市场。身为全球SUV车型开创者,在85年间,雪佛兰致力于打造纯正的SUV产品,并不断深耕技术、积累科技实力,陆续推出了Blazer(开拓者)、Tahoe、Traverse(巡领者)、Equinox(探界者)、Trax(创酷)等一系列经典热销车型。

  实际上,雪佛兰开拓者的故事开始于1969年,它开创了四轮驱动SUV的先河,凭借强悍的动力和适应各种路况的驾驭表现,“霸气又实用”的形象深入人心。此后的50年间,雪佛兰开拓者长盛不衰,其影响力可见一斑。

  在雪佛兰SUV军团中,大多都是充满阳刚气质的硬汉,雪佛兰开拓者将这种气质发挥到了极致。肩负品牌向上的使命,雪佛兰开拓者誓要一鸣惊人。它是为那些真正懂得追寻自我、勇于探索的人准备的,代表了一种洒脱、不羁的生活方式。凭借兼顾家用与个性的纯正美式SUV造型设计、2T9双十佳世界级动力组合、大7座宽适空间、兼具多功能与舒适性的高品质驾控、尖端安全科技配置、高感知舒适配置等领先同级的产品实力,雪佛兰开拓者成功跻身国内主流大7座SUV细分市场。在很多人眼中,雪佛兰开拓者的到来,让曾经一家独大的汉兰达有了不小压力。

  这款集雪佛兰85年SUV制造经验之大成的作品,在雪佛兰最近五年发展中具有标志性意义。它作为雪佛兰首款引入国内的中大型SUV,使雪佛兰SUV家族拥有了更加完善的产品矩阵,得以覆盖更多细分市场,满足消费者多元化、个性化的购车所需。更为关键的是,它在完美注脚雪佛兰上一个五年的发展成就。

  对于中国汽车市场来说,五年并不是一段很长的时光,但是却可以让一个品牌完成华丽蜕变。雪佛兰在2015年品牌之夜公布了全新品牌主张——“梦创未来”,正式吹响品牌向上的号角。

  在产品层面,雪佛兰一直保持着稳健的发展方向,不仅完成全球重量级产品同步更新换代,更形成了清晰的“高性能”和“全功能”的双元产品阵容。2016年9月,雪佛兰全球战略中型SUV新一代Equinox在美国芝加哥亮相,三个月后来到当年的广州雪佛兰品牌之夜上,正式定名为探界者。2017年4月,雪佛兰探界者上市,它融合雪佛兰高性能与全功能的双元设计内涵,以硬朗强悍的美式SUV外观,凭借精致工艺与前卫科技的内饰,彰显大气及符合现代审美潮流。2018至2019年,雪佛兰成功推出9款更年轻、更时尚运动的Redline尚红系列家族,以及3款外观更运动、性能更强悍的RS车型系列。如今,代表全新品牌实力的雪佛兰开拓者进入中国,雪佛兰SUV家族阵营将变得空前强大,实现对中大型、中型、紧凑型、小型细分市场的全覆盖。

  几乎所有品牌都在强调为消费者带来超越期待的用车体验,有些是在喊口号,令一些则是实实在在的行动,雪佛兰显然属于后者。为了打造纯正的车型产品,雪佛兰整合通用汽车全球科技新实力,加持“双擎”科技。雪佛兰新一代产品搭载Smart Propulsion智驱科技加持的高效动力系统,全面满足“国六B”排放标准,全系产品可享受发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级,雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”,所有车联应用可享受每年100G的免费4G车载应用流量,雪佛兰的“第二引擎”将代步工具升级为属于个性化出行终端。知行合一,这大概就是雪佛兰百年来一直经久不衰的底气。

  过去五年,雪佛兰不仅为消费者带来了更专业、更深入的全功能、高性能车系体验,并展开了丰富多元的跨界活动来推广品牌文化。公开资料显示,雪佛兰通过与上海迪士尼、曼联、雪佛兰红粉笔教育计划、iG战队等多个文化平台的跨界合作,不断拓展与消费者的沟通渠道。基于雪佛兰深厚赛车技术积淀打造的“直通NASCAR挑战赛”,将纯正赛车文化带到消费者身边。此外,雪佛兰还与DISCOVERY探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”,让更多人感受到雪佛兰85年积淀下的纯正美式SUV精神和文化。在今年8月启动的“2020 DC24 Hours 雪佛兰SUV驾训体验营”云南恐龙谷站中,雪佛兰开拓者作为主力用车,载着活动嘉宾们穿越山谷与沙漠,探索中国广袤大地,解锁野外生存、越野驾驶等更多专业技能。年末,“2020 DC24 Hours 雪佛兰SUV驾训体验营”还将举办火星基地体验活动。

  在汽车消费私人化的时代,对于车主而言,汽车早已突破代步工具的边界,而是为车主提供了出行路上的“生活空间”,更是与其生活和工作密切相关的身份象征。雪佛兰在前一个五年中,越来越彰显“年轻、运动、时尚、科技”的全新品牌特征。站在下一个五年的开端,雪佛兰开拓者成为新起点,将开启品牌向上的下一个回合。

  作为逾百年历史的汽车品牌,雪佛兰有着深厚的造车文化底蕴,创造过汽车行业为数众多的“第一”。毫无疑问,开拓者的加入让雪佛兰SUV实力和影响力变得空前强大起来,但雪佛兰显然并不止步于此。对于汽车市场的变化,雪佛兰未来又将如何发展?

  身为全球化品牌,雪佛兰品牌立足中国市场同时,更将放眼全球。其充足的底气,很大程度来源于近期雪佛兰全球抢眼表现。2019年,雪佛兰品牌在全球市场中的占有率为4.2%,排在全球汽车销量品牌榜的第七位。2020年第一季度,雪佛兰全球市场占有率上升至4.4%,在全球汽车销量品牌榜中的名次也前进到了第六位。在通用汽车内部,雪佛兰品牌是销量第一担当。2019年,雪佛兰品牌销量占据通用汽车全球总销量的半壁江山,到今年一季度,比重升至达到56%。华丽的数据背后,足以证明雪佛兰的实力。

  在雪佛兰品牌旗下,SUV家族的表现依然最值称赞。截至2019年,雪佛兰品牌SUV车型自1980年以来的全球销量超过2200万辆。2019年,雪佛兰在全球中大型SUV细分市场份额达8.7%,在全球全尺寸SUV细分市场中拥有26.5%市场份额。可以窥见,在中国新上市的开拓者这款“全球车”还有很大潜力。一直以来,雪佛兰每一代战略车型都深受拥趸。在 “梦创未来”的全新品牌主张指引下,雪佛兰背靠强大的全球技术实力和产品资源,逐步完成了主力产品与全球同步的更新换代。当下,雪佛兰的产品布局步伐越来越快,雪佛兰中国在售产品类型与北美雪佛兰已达到80%相似度。据悉,未来雪佛兰还将通过整合全球资源和上汽通用汽车的体系实力,将把更多原汁原味的北美车型全球同步引入中国,让中国消费者同步享受到纯正的美式越野利器。

  当汽车市场进入加速洗牌的存量竞争时代,各品牌之间的较量已经从产品转向品牌,甚至服务等领域。前一个五年,雪佛兰在科技与产品‘硬实力’及服务与文化‘软实力’上不断探索。未来,雪佛兰将继续发力,依照全球统一标准,不断完善产品及服务体系,更好地服务中国消费者。

  “人生就是一个接一个挑战,人生就是一个接一个战场。”对雪佛兰而言,下一回合已在眼前。相信在未来,一个更具“年轻、运动、时尚、科技”风格的雪佛兰品牌,即将呈现在中国消费者面前。下一个五年,雪佛兰品牌C位出圈,更为可期。

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